Скачать полный учебно-методический комплекс по курсу "Поведение потребителей"Автор: доктор филологических наук, кандидат психологических наук, профессор Пронина Е.Е.
Пояснительная записка.
Цель курса.
Курс посвящен механизмам социального влияния в рекламе. Общепсихологические закономерности восприятия и поведения человека рассматриваются в связи с практическими стратегиями и приемами рекламных акций, PR-кампаний, а также с точки зрения требований «экологичности», психологической безопасности, с одной стороны, и задачей обеспечения эффективности взаимодействия, с другой. Анализируются психологические особенности рекламы и PR в условиях информационного общества. Рассматриваются психологические механизмы восприятия рекламного текста. Изучаются основные психологические методы исследования сознания аудитории.
Задачи курса:
- Сформировать умение прогнозировать психологические эффекты массовых рекламных, информационных и PR-кампаний.
- Создать основу для психологически грамотного моделирования рекламных и PR-акций.
- Сформировать представление об основных принципах психологической безопасности рекламной деятельности, дифференцировать корректные и некорректные стратегии рекламного воздействия.
- Ознакомить студентов с методами и технологиями психологического исследования и экспертизы рекламы.
